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<p>经过一个多世纪的时间,“充足的生活”,以及它的狮子,在一个看似不断增长的广告市场的份额,报纸已经陷入困境时期新闻媒体的动荡并不仅限于印刷企业,而是未来最值得怀疑的报纸尽管这些迹象已经存在一段时间,但直到2009年全球金融危机爆发之前,对行业的担忧才开始出现,尽管持谨慎态度,行业领导者对经济低迷持乐观态度将是短暂的,就像过去发生的一样虽然整体广告在接下来的一年确实反弹,但报纸的复苏弱于其他媒体和短暂的因此,报纸行业有史以来第一次被电视取代作为媒体市场占有最大份额的媒体报纸此后继续失势2012年,该行业被市场份额降至第三位ertising,显然正朝着获得第一名的方向发展澳大利亚报业的状况是堪培拉大学新闻与媒体研究中心(NMRC)最近发布的一份研究报告</p><p>该研究考察了该行业的发展,结构从2000年初到现在的表现为报纸提供背景,当前的经济形势和未来前景虽然报告主要关注的是整个行业,而不是个别报纸或公司,但它提供了一个说明性的案例研究,突出了费尔法克斯媒体,在审查期间对在线发展的回应业界明显低估了在线竞争发展所带来的威胁虽然有几家报纸提前建立了网络存在,但这些举措主要是为了补充传统活动而不是重新定位的战略行动</p><p>他们的行动和支持他们的com快速变化的环境中的积极性最近,一旦威胁的严重程度变得明显,报纸就争先恐后地进行重组以遏制其影响他们迄今为止的努力主要集中在两个方面:重组出版业务以重新调整生产成本低,收入低;互联网上可以获得的新闻和广告服务范围越来越广,改变了传统媒体的相对比较优势调整过程对已建立的结构产生了重大影响</p><p>对报纸的影响既有积极影响,也有积极影响</p><p>负面影响报纸网站非常受欢迎,为他们提供了比在线读者人数大得多的在线关注但是报纸无法充分利用他们的在线人气为在线内容的频繁访问者收取的费用取得了一些有限的成功:早期迹象表明在线订阅的增长此外,由于互联网在很大程度上与其他内容分开了广告,因此在线报纸网站的受欢迎程度并未在广告收入方面产生可观的收益</p><p>分拆已帮助专业在线广告客户在类似市场上取得重大进展报纸曾经占据主导地位的广告互联网已成为新闻和信息的重要来源,报纸网站也是最受欢迎的网站之一</p><p>访问新闻网站的时间往往是新闻网站在新闻网站上花费的时间非常短缺,但是没有迹象表明当地的经验与美国和英国等国家的经历有很大不同</p><p>对于美国,谷歌首席经济学家Hal Varian在2010年指出,平均每个人每月花38分钟在线新闻消费</p><p>每天超过70秒相比之下,在美国阅读报纸的平均时间大约是每天25分钟</p><p>换句话说,平均离线阅读器在两天内花在阅读报纸上的时间比在线阅读器多三分之一整整一个月都有一个最近的ComScore报告为英国描绘了类似的图片据报道,访客在报纸网站上花费的平均时间是每月38分钟在线新闻消费所花费的平均时间较少,降低了在线报纸读者对广告商的吸引力 这就是为什么在线报纸广告的费率只是印刷广告费率的一小部分的原因的核心原因报纸网站受欢迎的举措和策略已经有不同的结果迄今为止的主要方法是安装付费墙以访问内容一些主要报纸海外已经建立了成功模式本地,费尔法克斯和澳大利亚新闻集团最近将他们的大部分新闻内容放在付费墙上,但很少公开他们的经验数据</p><p>芬克尔斯坦调查收到了一些有关在线获取新闻的支付意愿的有趣信息,报纸前景的一个主要问题根据斯科特尤因和朱利安托马斯在ARC创意产业和创新卓越中心的提交,他们的调查中有十分之七的受访者表示他们不会考虑支付报纸的在线版本</p><p>那些准备支付一些东西的人,不到十分之一支付建议的典型硬拷贝封面价格150美元超过一半表示金额为50美分或更少在线新闻网站的大部分流量是由主要搜索一个或少量项目的读者的临时访问组成的感兴趣的通常是当前新闻中的兴趣可能不是所访问的网站所特有的</p><p>在这种情况下,如果网站试图收取访问权限,个人就会去其他地方许多免费网站随时可用于无差别的新闻报道,包括ABC ,9月,Yahoo!7和其他成熟的新闻媒体寻求获取更多差异化内容的不那么随意的读者可能更倾向于支付适当的价格来获取它这些读者为报纸提供了更大的潜在数字订阅者的前景但是市场将是有限的,并将高度依赖于收取的价格这里有一些广泛的相似之处,对免费空气和付费电视目前的印刷版用户处于感兴趣的规模和支付报纸访问权的另一端</p><p>他们通常是特定报纸的忠实习惯读者,不太可能停止订阅,至少在短期内,情况更复杂有“边缘”,价格敏感的印刷读者可能会被较低的在线访问成本所吸引,以及当前频繁访问的在线新闻网站,他们愿意支付少于打印订阅费用的内容在线报纸这些后来的读者是在线付费墙战略的主要焦点流通审计局在2012年6月季度引入了数字报纸销售审计,使用的流程从2013年7月起成为所有成员的强制性流程</p><p>截至2013年6月的12个月显示,每周印刷销售总量持续萎缩,达到109%</p><p>虽然有一些健康的增长在一些报纸的数字销售中,它还不足以抵消印刷收入的下降总体而言,NMRC分析描绘了一个令人沮丧的画面,一个行业被巨大的压力所压倒,并努力适应新的竞争环境这并不奇怪一些评论家一直在预测报纸的消亡或民主的严重问题,这些行业无法履行政府和机构的重要公共利益角色</p><p>行业结构的变化及其履行公众监督职能的能力Finkelstein调查对此进行了广泛的考虑虽然调查表达了“对报纸适应变化的市场环境的能力的温和担忧”,但它指出“有理由相信报纸能够很好地调整其业务”,但调查警告称:必要的重组以适应数字化环境不会一帆风顺既有威胁又有机会在很大程度上取决于已建立的报纸开发可行的商业模式的能力,这将使他们能够继续在行业中发挥重要作用发展自Finkelstein调查报告强调深层结构正在发生的变化 印刷发行量的下降趋势加快,迫使主要出版商重新调整运营成本与收入减少,并实施战略以加快向全数字化运营的过渡数字订阅和数字广告的收益虽然在增长,仍然不足以弥补印刷流通和广告的损失它们将达到平衡需要很多年时间报纸向数字市场的转变预计将是一个艰难而漫长的过程当市场最终稳定下来时,该行业可能会大幅减少规模和影响力,特别是在广告市场中在“新闻”市场中,既定标头的声誉应该为行业提供坚实的基础,